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【界面 X 时堂】这三个热门时尚业工种 如今对人才的要求有什么转

发布日期:2019-10-12 16:55   来源:未知   阅读:

  过去两天,界面新闻 X 时堂Showroom Shanghai举办的“新秩序New Order”论坛上,已经和众多嘉宾讨论了因新传播渠道、消费模式等引起的时尚行业的转变,但这种转变同时也就造成了对相关人才的需求的多样化就像不同品牌之间的跨界合作,人才亦需要在本职关注的领域外,拥有更多维度的思考和认知。

  传统创意、公关公司的工作通常是按照品牌方需求,用消费者感兴趣的方式传达产品与讯息。微信、微博只是新兴的传播方式,关键在于内容呈现方式。现场嘉宾万博宣伟的数字&社交媒体副总监黎翠玲举例说:“有时品牌总部准备的宣传内容,与内地消费者相关度很低,于是我们就需要思考如何本土化。”

  因而,优秀的社交媒体传播内容绝不像是流水线生产出的商品,很多时尚、生活方式类客户对此的理想化诉求是:“希望做出杂志一般的效果。”这就意味着标题、排版、图片、文字在内的所有元素都需要达到上乘水准。在此基础上,那些拥有策略性思维的人才会成为最终赢家。

  “内容营销跟传统媒体广告投放的差别在于,每个用户行为都有可能实现转化,比如最基本的分享、点赞等,甚至当这个客户拥有完整的数字平台,用户看完内容之后还能直接进行购买。”黎翠玲说道:“所以我们需要拥有洞察能力,而且懂得如何将它运用到内容中去的人才而内容更不仅仅是图配文那么简单,视频、H5、互动游戏等等都是不同内容的载体这就像是编辑要去做出的选择。”

  但媒体从业者转型数字、社交媒体传播及营销领域并不少见,但其中已有部分人可能发现,自己在媒体时期追求的文化、理想抱负,却和客户的诉求相违背。

  “的确,数字营销公司和杂志同样都做内容,但目的和方式风格很不一样,前者需要站在客户的角度为其制定合适的策略做传播。”黎翠玲倒是很希望能从杂志挖来编辑,“公关抓取热点和编辑做选题有点像,因为每天都有新闻,最终还是要看消费者喜好。一个优秀的内容营销者,能够协助品牌做出就自身产品、形象和当下热点平衡度的选择。”这亦是传播与传媒在一字之差间,最大的不同之处。

  她从过往经验里发现,吉利平码心水论坛如果是服务奢侈品、时装及生活方式的品牌时,拥有相关媒体背景的乙方更容易受到对方的青睐。黎翠玲解释说:“其实广告这一行业既有趣又尴尬的地方,在于没有所谓门槛,不一定非要传播、公关、广告专业才能进来。可一旦你有时尚专业跟经验背景,客户就会有不同看法,这个是传统媒体人的优势之一。”

  但背景因素并不是全部,黎翠玲招人时也看重性格,“是不是有想法,或者非常有好奇心”。以前数字、社交媒体营销的首要关注焦点是品牌传播,但如今还需要兼顾零售、陈列、电商等等层面的考量。公司需要的复合型人才不一定是全能选手,但应该善于观察周边同事工作内容与方式,了解各个环节链接流程。如果不是每天学习,明天就可能被淘汰,比如说新的社交媒体的产品的出现,又如何在原来平台上玩出新花样,都是内容营销者需要时刻在意的层面。

  2014年9月,主攻商业类内容的界面新闻上线,除了地产、科技这些商业媒体的固定报道领域外,“时尚”亦成为其固定频道。“跟传统做时尚大刊相比,我们更像外来者。”界面新闻执行总编辑,联合创始人张衍阁在论坛现场回忆说道,最后拍板决定加入时尚,一是因为平台整体定位是中产人群,二是由于国内的时尚行业经过过去一段时间的发展,已具备商业和文化等多个角度的报道价值。

  “国内时尚媒体的关注主要偏向服务性和视觉导向,例如拍很多大片,做更多和穿搭类有关的内容但是对商业不为关注。这样一个市场的空白,让我们作为一个外来者也可以有事情可做。”张衍阁招人时列出的第一点要求是拥有商业逻辑和思维,但同时了解时尚行业的行为规范和运作特点。

  “真要说从市场上找特别现成的、兼具这两种知识结构的人,我们觉得太难了。”于是界面把商业逻辑视为甄选的优先条件,鼓励记者培养自身兴趣和热爱。“我们本身也是一个创业公司,我们可以有学习跟调整的时间、空间,大家可以一起共同成长,不断向其他传统时尚媒体学习,汲取一些能量。”

  但他强调这份热爱不等同于跪拜,不是将它供到神龛里。采编必须有独立思考的能力,而且不局限于时尚领域。“对于新人,你要能够在不同的社会领域之间建立起通感能力,它能让你跳脱出某一个地方的小角落,更高地去看一些问题。”对于转型的资深人士,他的建议与黎翠玲相同加强学习能力,“现在社会变化太快了,基本上现在是一日千里,一旦跟不上,可能以后步步跟不上”。

  对于背景,新闻本就不像医生、律师那般严苛,行业里既有科班出生的记者,也有从某一行业转型而成的记者。普遍而言,新闻专业的表达方式更容易上手,也因此第二类记者人才更受欢迎。但张衍阁也提到一个行业现状,新闻行业的薪资福利并不诱人,所以更多倾向找到的还是业内人。

  有了社交媒体之后,对各行各业思维上都产生了转变。过去媒体资源呈垄断性,编辑记者做篇稿子,更多是单向灌输思维。但现在的编辑和记者被要求拥有产品思维,即用户的接受度和传播目标。

  另一个时代带来的变革在于,以往时尚杂志依赖封面销售,其他稿子打包卖给读者。可现在线上用户手握有选择权,每一篇稿子都必须拥有触动读者的点,才能引起有效反应。与此同时,任何反馈都非常即时。“过去读者给你写信,你也不会看。现在通过他的评论、转发互动,你一下子就能接收到反馈意见,实际上对你的冲击是非常大的,能够改变你的思维和想法,更多检讨自己。”张衍阁分析说,“所以从整个思维转变上来讲,要有这种从过去单向传播灌输的思维,惟我独尊的一种思维转向产品的思维,而不仅仅注重个人化表达。”

  受媒体革命影响,界面目前正策划成立一个专门针对客户的创意机构,打破新闻、创意与传播之间的界限。我们一方面要能够敏锐地觉察到社会热点和新闻价值,另一方面还有创意生产的能力,帮助客户做出相对比较高质量的设计,随后动用自己所拥有的各种不同的渠道来到达用户,同时跟用户互动。

  “这对人才是非常高的要求,我们也在探索尝试从各个不同条线上挖一些人,考察他们在其他方面所拥有的嗅觉。”在他看来,能够担负起这份工作的人才肯定要有好奇心,而且具有强大的学习能力,方才有可能打通界限。

  每年从帕森斯、中央圣马丁、皇家艺术学院毕业归国的设计师数不胜数,但十年下来还能坚守在时装设计领域的人寥寥无几。“千万不要把留学这个又是变成劣势,就是眼高手低。”时装品牌UOOYAA创始人尹剑侠说,“无论什么背景出身,尊重市场且善于沉淀才有可能从有才华的设计师走到成功设计师”。

  从这点上讲,设计师更像是一个杂家,有时候即是心理学家,有时候亦是社会学家因为这种对外部世界的思考,往往才能让一个设计人才不局限于孤芳自赏的地步。

  留学回国的年轻人如果坚守在时装领域不外乎两个选择:做品牌和进公司。在尹剑侠看来,这几年该是中国本土设计师冒头的好时机,因为土壤特别好无论是85、90、精准规律公式2019。00后,这些互联网时代的消费者们对个性需求非常旺盛。不过,新人必须清楚地认识到,自己很长时间里都会处在试错阶段,核心是用最小成本、最快的速度验证的东西。

  尹剑侠向年轻设计师建议说:“背后的逻辑就是你不能试图用总结性的方式,比如说大量媒体报道,或者炒作,把自己放在那个高度。其次需要考虑的是资源能支撑你试多久,如果你是富二代,你有更大的资本试错。如果没有那么强的资源背景,我觉得需要在阶段性市场回报和理想之间找到一个平衡点。”

  如果希望走得更加稳妥,设计师或许更适合为品牌打工,积累经验、人脉与资本直到创立品牌。此时,公司规模大小倒未必是关键,尹剑侠认为年轻人该找寻和自己价值观匹配的公司。“如果你有个性,或者需要更自由、更开放的空间,就必须找到契合的公司。如果进一家基于生意,王中王论坛,按部就班的公司,你会非常痛苦。”他补充说,“如果有可能,最好跟老板见见面,因为公司核心价值观就是老板传导出来的东西。”

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